Skryté blokace na sociálních sítích: průvodce pro fanoušky konopí a hub

Shadow banning dokáže být nesmírně frustrující – ať už postihne přímo vás, nebo účet, který rádi sledujete a ceníte si ho. V oblasti sociálních sítí zaměřených na konopí a lysohlávky obsahující psilocybin je shadow banning bohužel až příliš běžnou praxí, a to i v případech, kdy dané účty nedělají nic nezákonného!

Podíváme se, proč jsou tyto profily tak často terčem a co můžete udělat, abyste riziko shadow banu co nejvíce omezili.

Co je to shadow banning?

Shadow banning je označení pro techniku, kterou sociální sítě používají k potlačení vybraných účtů a jejich obsahu, aniž by je oficiálně zablokovaly nebo – a to je zásadní – o tom dotyčného uživatele jakkoli informovaly. Prakticky to znamená, že příspěvky určitých uživatelů, nebo příspěvky obsahující konkrétní klíčová slova, hashtagy či typ obsahu, se přestanou zobrazovat ostatním uživatelům nebo se přestanou jakýmkoli způsobem propagovat.

Omezuje se tím nejen viditelnost samotného obsahu, ale i dohledatelnost celého účtu – někdy se nezobrazí ani při vyhledávání podle přesného názvu profilu.

Taková opatření mají další řetězové dopady, které vystavení dotčeného účtu ještě více snižují. Ubývá lajků, sdílení i komentářů, takže je pro uživatele velmi obtížné dál růst nebo se dostat ke své cílové skupině.

Shadow banning může účty ovlivňovat i nepřímo. Když mají příspěvky kvůli nižší viditelnosti menší odezvu, algoritmy to vyhodnotí jako pokles zájmu a účet potlačí ještě víc. Vzniká tak začarovaný kruh, ze kterého se dá jen těžko vymanit bez razantních změn nebo kompletního začátku od nuly.

Různé formy shadow banningu používají v podstatě všechny hlavní platformy – Instagram, Facebook, TikTok i X.

Proč jsou účty o konopí a houbách terčem?

Účty zaměřené na propagaci nebo diskusi o konopí, lysohlávkách a dalších drogách bývají na sociálních sítích často potichu potlačovány prostřednictvím tzv. shadow banningu. I tam, kde jsou tyto látky legální, vyhodnocují platformy podobný obsah jako potenciálně problematický z hlediska svých pravidel a automaticky omezují jeho dosah.

Jedním z důvodů je globální působnost sociálních sítí. Je pro ně jednodušší plošně omezit účty, jejichž obsah může být v mnoha zemích nelegální, než řešit rozdílné právní předpisy a případné spory v jednotlivých státech.

Proces, kterým jsou účty shadow banovány, je do velké míry automatizovaný. Algoritmy tak často nespravedlivě zasahují i profily, které sdílejí legální, vzdělávací či čistě informační obsah.

Situaci zhoršuje i to, že neexistuje téměř žádná účinná cesta, jak se s platformami spojit, rozhodnutí napadnout a dosáhnout nápravy. Mnoho uživatelů proto rezignuje, zakládá si nové účty a doufá, že tentokrát budou mít víc štěstí.

Dalším faktorem je tlak inzerentů a korporátních partnerů, kteří po platformách požadují „bezpečné“ digitální prostředí. Výsledkem bývá přísnější vymáhání pravidel u témat považovaných za kontroverzní, což tvůrcům obsahu o konopí a houbách výrazně komplikuje orientaci v podmínkách – zvlášť když jsou nejasné nebo se uplatňují nekonzistentně.

Je také dobré mít na paměti, že platformy mají jen mizivou motivaci investovat do sofistikovanějších algoritmů právě pro tyto úzké segmenty. V záplavě globálního obsahu představují účty věnované konopí a houbám jen malý zlomek, a proto jsou pro optimalizaci fungování platforem spíše na okraji zájmu.

Dopad na tvůrce obsahu a podnikání

Podle toho, jak velkou roli hrají sociální sítě v životě uživatele, může mít shadow banning zásadní následky a efektivně přiškrtit jeho hlavní komunikační kanál. Když platforma omezí dosah a viditelnost, i velmi populární profily a influenceři mohou během krátké doby zmizet z očí veřejnosti a úspěšné podniky postavené na sociálních sítích se mohou prakticky přes noc zhroutit.

Například legální výdejny v USA často uvádějí, že se nedokážou spojit se stávajícími sledujícími ani oslovit nové. A mushroom edukační profily — rozhodně ne ti nejnebezpečnější lidé na internetu — mají problém sdílet obsah o výzkumu psilocybinu, aniž by byli označeni za propagátory nelegálních látek.

Psychologický dopad na tvůrce obsahu také není radno podceňovat. Mnozí popisují pocity frustrace, izolace a nejistoty, jak dál postupovat. U podniků závislých na sociálních sítích se tyto problémy přímo promítají do finančních ztrát a znovu vybudovat viditelný profil může trvat měsíce až roky. Někteří se snaží algoritmy obejít placenou reklamou, jen aby zjistili, že inzeráty s tématikou konopí nebo hub jsou často rovnou zamítnuty.

Tvůrci obsahu se proto často obracejí na své komunity. Využívají crowdsourcing nápadů, vyzývají sledující k aktivnějším reakcím a stále častěji se opírají i o crowdfundigové platformy typu Patreon, aby zmírnili omezení, která s sebou shadow banning přináší. Tyto strategie jsou však časově náročné a obvykle přinášejí jen pozvolné zlepšení.

Výsledkem je, že se mnozí přesouvají na alternativní platformy, jako jsou Weedmaps, Leafly nebo specializovaná fóra. Jiní zase přepracovali svůj obsah a zaměřují se spíše na obecné téma wellbeingu či životního stylu, aby snížili riziko, že budou algoritmy znovu označeni.

Jak se vyhnout shadow banningu na sociálních sítích

Vyhnout se tzv. shadowbanu může být složité, protože často není jasné, jaké chování k němu vede. Navíc o něm platformy obvykle vůbec neinformují a neexistuje ani jednoduchý způsob, jak se proti němu bránit, takže je těžké ho předvídat i odhalit.

Přesto můžete udělat několik věcí:

• Vyhýbejte se označovaným hashtagům a frázím: Nepoužívejte #cannabis, #weed nebo #magicmushrooms; místo toho zkuste kreativní alternativy nebo hashtagy spojené s vaší značkou, které algoritmus nespustí.
• Neutrální jazyk: Formulujte popisky a popisy tak, abyste výslovně nezmiňovali zakázané či omezené výrazy.
• Vytvořte si více účtů: Můžete si založit záložní profily a vyzvat sledující, aby je také sledovali – pro případ, že by byl hlavní účet shadowbanován nebo úplně zrušen. Pokud se tak stane, můžete okamžitě přejít na jiný účet a dál komunikovat se svou komunitou.
• Využívejte alternativní platformy: Když nic jiného nepomůže, zkuste sítě přátelské ke konopí nebo houbám, jako jsou Weedmaps, MassRoots či Duby, zapojte se do fór, například Reddit r/trees nebo r/mycology pro nadšence do hub, nebo si budujte e‑mailový seznam či komunitu na platformách typu Patreon, abyste měli se sledujícími přímý kontakt.
• Spolupracujte: Spojení sil s dalšími tvůrci ve stejném oboru zvyšuje dosah a posiluje komunitu. Vzájemná propagace a partnerství vytváří podpůrnou síť, takže i když jeden účet narazí na omezení, ostatní pomohou udržet debatu i zapojení publika.

Shadowban: pohroma pro mnoho tvůrců obsahu

Shadow banning je velkou překážkou pro fanoušky konopí a hub, kteří se snaží budovat svou přítomnost na sociálních sítích. Když ale pochopíte, jak shadow banning zhruba funguje a proč jsou některé účty častěji na mušce, můžete si nastavit strategie, které zmírní jeho dopad.

Pokud nic z toho nepomůže, využijte jiné platformy pro otevřenější obsah a sociální sítě berte hlavně jako nástroj k nenápadné propagaci a přesměrování uživatelů jinam.

Max Sargent

Max píše už víc než deset let a v posledních letech se zaměřuje na novinařinu v oblasti konopí a psychedelik. Spolupracoval se společnostmi jako Zamnesia, Royal Queen Seeds, Cannaconnection, Semena Gorilla, MushMagic a mnoha dalšími, takže má zkušenosti s širokým spektrem celého odvětví.

Přečíst celý životopis